La noción de “imagen de marca” se basa en el hecho comprobado de que las personas compran respondiendo a su subconsciente y que buscan mucho más que un beneficio racional: desean obtener satisfacciones afectivas y emotivas asociadas con la percepción del producto. Una selección de sitios en internet trata con mayor profundidad el tema y sus implicaciones en la gerencia: Intebrand, Martin Lindstrom, Prophet, Brand Channel y Buildingbrands.

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