Tema: Mercadeo/ Ventas
Marca y polifonía: una comunicación metafórica / Humberto Valdivieso
En la comunicación estratégica pensar en la metáfora es más que acudir a un recurso retórico. No se trata de decorar, aumentar o rellenar. Es ubicarse en otro ámbito de pensamiento.
Slim Fast: un caso de relanzamiento / Nunzia Auletta
En 1997, la empresa productora de la marca Slim Fast —que Alfonzo Rivas & Cía. había distribuido con éxito entre 1991 y 1994—, proponía retomar su comercialización en Venezuela, tras haberla abandonado por el estancamiento de la demanda.
El viaje del consumidor / Carlos Jiménez
Es clave que las marcas hagan sus mejores esfuerzos para estar presentes cuando el consumidor busca activamente la información para tomar su decisión de compra.
El arte cíclico de contar historias de marcas / José Luis Saavedra
Las historias de marcas han tenido un recorrido circular, que ha terminado en el mismo lugar donde comenzó.
Medios sociales con sentido / Carlos Jiménez
En el actual contexto de cambios en los medios interactivos no es extraño que muchas empresas se rezaguen, ya no en la adopción de estos medios, sino en la forma de utilizarlos. No es suficiente con «estar», sino que hay que «saber estar».
El yo digital o la desmaterialización de la adolescencia / José Luis Saavedra
La desmaterialización de los bienes de consumo de los adolescentes es una evolución hacia un yo digital.