Tema: Mercadeo/ Ventas
Inditex en Venezuela: la incertidumbre como tendencia / Amira Saim
Los estantes de la cadena de tiendas Zara se han convertido en un indicador de la economía nacional y la posibilidad de que abandone el país ha despertado angustias.
Contar historias: lo que el Gabo enseñó de mercadeo /José Luis Saavedra
Las marcas no son más que las historias, buenas o malas, que los consumidores cuentan de ellas.
¿Cómo fijar los precios cuando hay alta inflación? / Bárbara Lira, Joastin Rangel y Richard Obuchi
En un contexto de inflación elevada, determinar un precio adquiere complejidad adicional: los tiempos para tomar decisiones se acortan continuamente. Además: Precios en hiperinflación: la perspectiva del vendedor / Jorge Menéndez
Tres tendencias globales con impacto local / Carlos Jiménez
«Mi móvil y yo», «en busca de vida plena» y «comprar experiencias» son tres tendencias de los mercados globales que tienen impacto local.
La marca en la red / Nunzia Auletta
El resultado óptimo de una estrategia de branding que integre el mundo digital y el mundo real consiste en lograr un posicionamiento positivo y coherente de la marca en medios integrados.
El embudo del mercadeo: ¿es aún válido para analizar al consumidor? / Carlos Jiménez
El modelo que presenta el proceso que sigue un consumidor desde que recibe información hasta que compra es de gran ayuda en el diagnóstico de una marca.