Tema: Mercadeo/ Ventas
Marcas propias: una estrategia para aumentar las ventas / Carmen Sofía Alfonzo A.
141 años en el mercado denotan éxito y rentabilidad. El supermercado británico Sainsbury fue la primera empresa que ofreció productos de marca privada. Hoy estas categorías representan la mitad de sus ventas. Venezuela exhibe también experiencias exitosas de marcas propias: Farmatodo, Farmahorro y Locatel son algunas de ellas.
El poder de una historia / Rafael Jiménez Moreno
La técnica conocida como storytelling («el arte de narrar») y los especialistas en storytelling management tienen como norte ayudar a las empresas a saturar el espacio simbólico de las relaciones humanas, trazar conductas, despertar emociones y definir identidades, gracias a la creación de historias coherentes.
La revancha ubersexual / Ricardo Vallenilla
Un nuevo consumidor ha irrumpido en la escena: el ubersexual, un hombre que valora su aspecto varonil, tiene estilo propio y lo muestra, y tiene confianza en sí mismo, pero sin caer en el narcisismo característico del metrosexual.
La belleza es otra cosa / Sofía Esqueda, Larian Hernández y Cindy Herrera
La belleza física y espiritual es uno de los rasgos constitutivos del deber ser de los venezolanos, aunque la noción que se tiene de ella varía de acuerdo con el estrato social.
Mujeres, hombres y el placer de comprar / Milko González
Las diferencias en los estilos de compra de hombres y mujeres se han atribuido a la división del trabajo de los humanos ancestrales entre cazadores y recolectoras.
Las mujeres en el mercado de las mayorías / Raquel Puente y Silvana Dakduk
¿Cuáles son las implicaciones de los mitos y las realidades sobre la conducta de las mujeres para las empresas interesadas en atender el mercado de las mayorías?