Tema: Mercadeo/ Ventas
Los patrocinios se suman a la emoción deportiva / Fabiana Culshaw
El deporte, dado su carácter de espectáculo masivo, garantiza la transmisión de mensajes a una vasta audiencia. La figura del héroe deportivo facilita la identificación de personalidades con la habilidad para hacer más creíble las piezas publicitarias de una campaña de comunicaciones.
Royal Caribbean y el mercado de pescadores en El Tirano / Raúl Maestres M.
Sea un barco, un pescado, un pan o un candidato político, cada oferta requiere una estrategia diferencial que le permita llegar a un público predeterminado con una propuesta de valor distinta
EFE con EFE: ¡helados! / Ricardo Vallenilla
En agosto de 2005 la gerente de categoría de Helados y Postres de Alimentos Polar, enfrentaba la decisión de buscar un nuevo diseño para el logotipo de los helados EFE, que acompañara el nuevo posicionamiento que se buscaba para la marca.
La «ludificación» del mercadeo / Carlos Jiménez
En su afán de procurar mejores cotas de atención y servicio al cliente, numerosos sitios de internet emplean estrategias y mecanismos propios de juegos y otros formatos de ejercicios recreativos.
El millonario y caprichoso mercado de los «chamos» / Fabiana Culshaw
En Venezuela, los niños son un mercado que hace brillar los ojos a aquellas afortunadas marcas que logran captar el nada fácil y caprichoso gusto infantil. Su poder de compra (directa e indirecta) suma la suculenta cifra de 4.211 millones de bolívares anuales.
¿Qué pasa cerro arriba? Las bodegas Mercal y el desabastecimiento / Alexandra Ochoa
Muchos de los negocios que venden productos suministrados por la red Mercal se han venido deteriorando. Pero, aun si las condiciones siguieran siendo favorables para las familias que manejan las bodegas, ¿cómo enfrentan ellos y sus clientes los crecientes problemas de desabastecimiento?