Tema: Mercadeo/ Ventas
Burbuplast: el dilema del crecimiento / María Antonia Cervilla
Burbujas Plásticas C.A. es una empresa industrial de tamaño mediano y propiedad familiar dedicada a la fabricación de bolsas plásticas. En 2004 se planteaba adquirir nueva maquinaria, ampliar las instalaciones y consolidar los nuevos productos. La gran pregunta que se hacían los dueños era: ¿cómo evitar que su proyecto terminara por aumentar la competencia?
Tendencias globales del mercado / Carlos Jiménez
Estos grupos o «grandes tendencias de mercado» son: crisis del entorno, interés por las mayorías, preocupación por el ambiente, aumento de la conectividad, movilidad de las comunicaciones, salud y ejercicio físico, humanización del mercado y cambios en la familia.
La inversión publicitaria continúa su descenso / Fabiana Culshaw
El auge de la publicidad en Venezuela ocurrió entre 2007 y 2009, época de incremento del consumo que batió récords históricos, pero a partir de esa fecha viene en picada.
Libros, no papeles / Luis Ernesto Blanco
Las ventas de libros electrónicos siguen en aumento. En Estados Unidos ya es un negocio de 3.500 millones de dólares anuales.
Farmatodo: ¿crecer rápido o crecer más rápido? / Lorena Sampayo y Jean-Marc François
Pasar de una farmacia de enfoque tradicional a una con la modalidad de autoservicio y venta de productos de conveniencia convirtió a Farmatodo de un negocio en declive en una mina de oro. Ahora los propietarios se han fijado como reto expandir su organización, pero albergan dudas acerca del modelo adecuado de financiamiento.
Consumidores que escanean y códigos QR / Carlos Jiménez
Los códigos QR están integrando los medios impresos con los medios digitales, permitiendo obtener métricas antes no disponibles para este tipo de publicidad. Más aún, permiten cumplir una meta de conversión inmediata, como puede ser el registro en un sitio de internet o red social, comprar el producto, etc.