Tema: Mercadeo/ Ventas
La nueva antropología en internet / Sofía Esqueda
La netnografía es un método para estudiar el comportamiento de las comunidades y las relaciones que ocurren en internet. El objetivo es descubrir y evocar valores y prácticas culturales profundas de los individuos o grupos sociales que habitan ese terreno.
Los números de internet en América Latina / Nunzia Auletta y Carlos Jiménez
Los latinoamericanos emplearon internet principalmente para tres cosas: enviar y recibir correos electrónicos, buscar información y emplear mensajería instantánea.
Marcas genéricas, vulgarizadas y «genericidio»: ¿cómo se resuelve el acertijo? / Ricardo Vallenilla M.
Lo mejor que podía ocurrirle a una marca (y a su gerente) era que se convirtiera en el genérico de la categoría. La realidad actual es una proliferación de marcas en mercados muy competidos, con una legislación que pone límites a las marcas que se vuelven genéricos. ¿Dónde está parada su marca?
“La publicidad vende ilusiones de felicidad” / Conversación con Abraham Pulido, publicista y cineasta
Pulido vaticina que la industria publicitaria no desaparecerá en Venezuela, no solo porque el poder adquisitivo de las clases populares impulsa con ímpetu el consumo, sino porque la publicidad es un elemento consustancial del libre mercado.
Mercadeo móvil: de novedad a necesidad / Marioly Cortez B.
Una de las grandes ventajas del mercadeo móvil es la posibilidad de medir el impacto de las iniciativas comunicacionales en tiempo real.
Las empresas afinan sus estrategias de marcas / Fabiana Culshaw
Cuando una compañía de prestigio lanza un producto al mercado y lo identifica ante el público como parte de sí, su reputación se extiende inmediatamente a ese artículo, lo que se traduce en ahorro de mercadeo y publicidad.