Tema: Estrategia/ Innovación/ Emprendimiento
Estrategias de marcas en un entorno de recesión / Fabiana Culshaw
Con escasez de productos para ofrecer, presupuestos recortados y algunas leyes que atentan contra el desarrollo del sector privado en Venezuela, las empresas luchan por hacer prevalecer sus marcas en un complejo mercado nacional.
Medir el valor de marca en internet / Ricardo Dicarlo
La medición de actividades transversales en mercadeo digital, como es el caso de la marca, puede parecer sencilla a primera vista.
¿Cómo se mide el capital de una marca? / Sofía Esqueda
La medición del capital de marca permite apreciar los elementos que propician mayor volumen y mayor margen que los obtenidos sin el nombre de la marca y, que además, proveen una ventaja diferenciadora fuerte y sostenida.
La marca en la red / Nunzia Auletta
El resultado óptimo de una estrategia de branding que integre el mundo digital y el mundo real consiste en lograr un posicionamiento positivo y coherente de la marca en medios integrados.
Marcas 2.0: mercadeo de atracción para convertir a extraños en promotores / José Luis Saavedra
El mercadeo de atracción (inbound) permite a los nuevos usuarios encontrar la marca en su «recorrido» por la red y convertirse, finalmente, en promotores de ella.
Made in siglo XXI: tendencias actuales en branding por procedencia / Aquiles Esté
En un mundo donde todo se parece, donde todos se copian los unos a los otros, aumenta el anhelo por personas y marcas auténticas.