Los valores de consumo de los jóvenes universitarios / Silvana Dakduk, Luisa Angelucci y Arturo Serrano
De todos los públicos objetivo, los jóvenes constituyen un segmento importante por su cuantía e implicación en la predicción de los patrones de consumo posterior. Un estudio de la Universidad Católica Andrés Bello sobre la importancia otorgada por los jóvenes a los valores encontró que muchos de los valores difundidos por la publicidad como íconos de la modernidad y la juventud (apariencia, belleza, ambición o reconocimiento social) son los menos estimados.