La personalidad de marca del venezolano / José Luis Saavedra Torres, José Luis Pirela S. and Oscar A. Colmenares
En Venezuela, un estudio en el que se seleccionaron como productos de referencia las cadenas de farmacias y los centros comerciales (que poseen marcas de contenido simbólico-utilitario, pues combinan servicios y productos tangibles), encontró que las dimensiones de personalidad predominantes de las marcas eran emoción, sinceridad, pasión, pasividad y rudeza.