Cómo reconstruir las fronteras del mercado para crear «océanos azules» / María Antonia Cervilla y Raquel Puente
Innovar en valor implica dar un salto cualitativo: abrir un espacio nuevo y desconocido en el mercado. En los océanos azules las empresas deben reconstruir los elementos de valor para el comprador que están más allá de las fronteras de la industria.