2011-4 oct-dic
IP Network: los problemas de valorar una empresa /Henrique Ghersi y Maximiliano González
El gerente general de ECR debía presentar a la junta directiva una valoración del capital patrimonial de IP Network, una empresa subsidiaria. Su intuición le decía que el valor implícito era mucho mayor que el arrojado por el método de valoración por múltiplos.
El sueño del mercadeo viral /Carlos Jiménez
Hay pruebas de que sí se puede hacer mercadeo viral con resultados favorables para la marca. Es necesario conocer muy bien a las audiencias, para generar contenidos que las motiven.
Una solución para los pagos móviles /Andrés García
La adquisición de productos y servicios a mediante el teléfono celular es una solución tecnológica que beneficiaría al setenta por ciento de los venezolanos que aún permanecen fuera del sistema bancario.
Las agencias de publicidad se reinventan /Fabiana Culshaw
La inversión publicitaria real de Venezuela disminuyó 6,2 por ciento en el año 2010. En este panorama, las cuentas del gobierno se han convertido en las más apetecidas del mercado, incluso para las agencias que no comparten su ideología.
Las redes sociales son cosa seria /Luis Ernesto Blanco
Internet es un nuevo espacio donde se escenifica la lucha por clientes, afiliados y consumidores. Diseñar las estrategias para triunfar en esa lucha es el desafío de una nueva profesión: el gerente comunitario (community manager).
¡Basta de historias! Necesitamos soluciones /Jorge Menéndez
En su más reciente libro, ¡Basta de historias! La obsesión latinoamericana con el pasado y las 12 claves del futuro, el periodista argentino Andrés Oppenheimer concluye que los países latinoamericanos se encuentran inmersos en una constante revisión de su historia, que los distrae de lo que debiera ser su principal prioridad: mejorar sus sistemas educativos.