2012-2 abr-jun
Venezuela: la recuperación económica camina sobre una cuerda floja / José Manuel Puente
En 2011, el extraordinario choque petrolero en el contexto de un año preelectoral cambió el signo de la política fiscal y monetaria, y condujo a una recuperación, a pesar del mal manejo macroeconómico y las profundas distorsiones del aparato productivo.
Farmatodo: ¿crecer rápido o crecer más rápido? / Lorena Sampayo y Jean-Marc François
Pasar de una farmacia de enfoque tradicional a una con la modalidad de autoservicio y venta de productos de conveniencia convirtió a Farmatodo de un negocio en declive en una mina de oro. Ahora los propietarios se han fijado como reto expandir su organización, pero albergan dudas acerca del modelo adecuado de financiamiento.
Consumidores que escanean y códigos QR / Carlos Jiménez
Los códigos QR están integrando los medios impresos con los medios digitales, permitiendo obtener métricas antes no disponibles para este tipo de publicidad. Más aún, permiten cumplir una meta de conversión inmediata, como puede ser el registro en un sitio de internet o red social, comprar el producto, etc.
Modelos de negocios en el mundo de las soluciones móviles / Miguel León
En la actualidad, las empresas de soluciones móviles enfrentan el desafío de encontrar, a partir de la búsqueda constante de innovaciones operativas y gerenciales, su propio modelo de negocio.
Los patrocinios se suman a la emoción deportiva / Fabiana Culshaw
El deporte, dado su carácter de espectáculo masivo, garantiza la transmisión de mensajes a una vasta audiencia. La figura del héroe deportivo facilita la identificación de personalidades con la habilidad para hacer más creíble las piezas publicitarias de una campaña de comunicaciones.
Inteligencia en el bolsillo / Luis Ernesto Blanco
Aunque con lo que los teléfonos inteligentes traen al sacarlos de la caja ya hay suficientes herramientas y aplicaciones de productividad, es bueno conocer las experiencias de otros usuarios y las posibilidades de mejora que circulan en la red.