2014-3 Jul-Sep
Medir el valor de marca en internet / Ricardo Dicarlo
La medición de actividades transversales en mercadeo digital, como es el caso de la marca, puede parecer sencilla a primera vista.
¿Cómo se mide el capital de una marca? / Sofía Esqueda
La medición del capital de marca permite apreciar los elementos que propician mayor volumen y mayor margen que los obtenidos sin el nombre de la marca y, que además, proveen una ventaja diferenciadora fuerte y sostenida.
La marca en la red / Nunzia Auletta
El resultado óptimo de una estrategia de branding que integre el mundo digital y el mundo real consiste en lograr un posicionamiento positivo y coherente de la marca en medios integrados.
Marcas 2.0: mercadeo de atracción para convertir a extraños en promotores / José Luis Saavedra
El mercadeo de atracción (inbound) permite a los nuevos usuarios encontrar la marca en su «recorrido» por la red y convertirse, finalmente, en promotores de ella.
Made in siglo XXI: tendencias actuales en branding por procedencia / Aquiles Esté
En un mundo donde todo se parece, donde todos se copian los unos a los otros, aumenta el anhelo por personas y marcas auténticas.
La necesaria re-creación de la marca Venezuela / Carmen Beatriz Fernández y Jorge Menéndez
Los reflectores parecen haberse ensañado contra Venezuela y estar ayudando a crear una pésima marca. Además, no existe una marca país consensuada entre sus habitantes.